@网红干部 可以“出圈”但不能出格

干部和网红，这两个本是八竿子打不着的身份，互联网却将他们结合起来，拉近了大众与他们的距离。对于基层干部来说，网红式宣传与其平时的工作方式大相径庭，尝试陌生事物并非易事，的确也遭来了一些非议。如何平衡好“出圈”红利最大化与严守制度规范之间的关系，逐渐成为互联网时代中干部的必修课。

“出圈”不出丑，“狂飙”网络时代要守住底线。短视频的传播逻辑，在城市营销实现为N线小城市带来更多知名度和流量的同时，也让干部形象更接地气。但是，网红“出圈”之后，假如基于个人兴趣仍然延续活跃在网络上，则需严格遵守组织对公职人员和领导干部的制度要求，特别注意约束个人身份和言行。任何公职人员不能托辞于宣传造势而沉迷网络事务，耽误本职工作，更不能出现负面舆情给地方抹黑。

IP转红利，发挥十八般武艺要创新形式。为家乡代言固然重要，但如果只是停留在形式主义的“样板间”，一波流量凭何赋能当地发展。探究早期受追捧的干部IP，其“流量密码”一边与精心设计桥段、专业团队包装密不可分，另一边离不开干部本人超高颜值、精致妆造、流利口条等这些个人特质。“出圈”干部因自身所具备的政治底色与网络形象形成巨大反差，产生了出其不意的效果。由此可见，要想打造网红新IP，必须要遵循网络规律，挖掘独特形象，展现地方魅力。在传播正能量的过程中用创新包装，推广有特色、有内涵、高质量的产品和服务，才能真正为地方创收助力。

流量变“留量”，全员出战要完善服务。知名度并不等同于美誉度，爆发式流量想要转变为长流水，必须要加强自身产品建设、提升服务水平，才能用实干刷出真业绩。无论时代如何发展，做实工作关键在线下。矫正异化唯流量思维，不可贪恋线上热度，要深刻认识到“键对键”永远也不可能取代“面对面”。为人民服务，需要干部坐到服务对象身边，去面对面、心贴心、手把手服务群众。就如淄博烧烤就是在政策端加持、渠道端赋能、产业端全员发力下，才形成了当下淄博烧烤现象级的火爆场景。(浙江省台州市仙居县安洲街道选调生 顾苗央)