“陕北榆林过大年”擦亮文旅名片

古城墙下，秧歌队的红绸如烈火般舞动，鼓点铿锵震彻街巷;各区县分会场里，独具陕北神韵的年俗活动轮番登场，扭秧歌、唱说书、赏剪纸，浓浓的烟火气扑面而来，让“陕北榆林过大年”的品牌辨识度持续攀升。从城市街道到乡村旷野，从商圈热闹到高速沿线，“陕北榆林过大年”的宣传触手可及，这不仅是榆林文旅品牌的一次集中亮相，更是地方政府守护传统民俗、激活文旅动能的生动实践，为陕北文旅产业的高质量发展注入了强劲动力。

然而，品牌的光芒从来不是一劳永逸，而是需要在深耕内涵、回应民意、优化服务中持续淬炼。要让“陕北榆林过大年”这张文旅名片绽放更耀眼的光彩，必须以“深挖内涵、厚植民意、提质增效”为抓手，在传承中创新，在实干中突破，推动文旅产业从“流量”向“留量”、从“季游”向“常游”转型。

一、深挖文化内涵，让年俗品牌有魂有韵。文化是文旅品牌的灵魂，唯有深挖本土文化根脉，才能让品牌永葆生命力。榆林地处陕甘宁蒙晋交界，兼具边塞文化的豪迈、农耕文化的质朴与红色文化的底蕴，这些都是“陕北榆林过大年”取之不尽的文化宝库。一方面，需系统梳理陕北年俗文化资源，将秧歌、腰鼓、面花、转九曲等非遗项目与春节场景深度融合，提炼独属于榆林的年俗文化符号，打造统一的视觉体系与IP形象，让每一场活动都成为文化的具象表达。另一方面，要推动文化创新赋能，打破传统年俗的展示边界，将陕北民俗与现代科技、潮流审美结合——比如打造沉浸式年俗体验馆，通过光影技术还原传统年味场景;开发秧歌主题文创、陕北年俗盲盒等伴手礼，让文化记忆可触摸、可携带;联合短视频平台推出“榆林年俗挑战赛”，借助网红达人的传播力，让年轻群体爱上陕北年味，让“老民俗”焕发“新活力”。

二、聚焦群众诉求，让文旅发展有温度有温度。文旅发展的最终落脚点是群众，既要让本地群众享受到传统年味的幸福感，也要让外地游客获得高品质的游玩体验。针对本地群众，需建立常态化的民俗传承机制，支持乡村、社区开展邻里拜年、百家宴等活动，让秧歌、剪纸等民俗走进日常生活，成为群众参与文化建设的载体，守护好本土群众的“精神家园”。针对外地游客，需精准回应核心诉求，通过线上问卷、线下访谈等方式收集意见，针对性解决交通拥堵、停车不便、餐饮住宿同质化等问题。例如，在热门景区增设临时停车区、母婴室、医疗服务点;优化活动排班，避开客流高峰，增加热门活动场次;针对家庭游、青年游等不同群体，定制“古城年味+乡村民俗+红色研学”的精品线路，让游客既能感受陕北文化的厚重，也能体验到贴心周到的服务，真正实现“来了不想走，走了还想来”。

三、优化服务体系，让品牌传播有广度有深度。文旅品牌的出圈，离不开优质的服务体系与多元的传播渠道。在服务提升上，需建立文旅服务标准化体系，对景区工作人员、导游、商户开展专项培训，强化服务意识与专业能力;规范市场秩序，加强价格、卫生、服务质量监管，营造诚信有序的消费环境，让游客安心消费、放心游玩。在渠道建设上，需构建“线上+线下”的全域传播矩阵。线上依托抖音、快手、小红书等平台，开展“陕北榆林过大年”直播、网红打卡活动，打造多个网红打卡点，用短视频、图文等形式传播年俗盛况，扩大品牌全国影响力;线下在机场、高铁站、高速路口及周边城市核心商圈投放广告，举办文旅推介会，走进全国重点城市推广榆林年味。同时，加强区县联动与区域合作，整合陕北各地文旅资源，打造“陕北过年”文旅联盟，实现客源互送、线路互通，让“陕北榆林过大年”的品牌效应不断延伸，真正叫响全国、走向世界。

“陕北榆林过大年”是一张靓丽的文旅名片，更是榆林文旅产业高质量发展的重要契机。唯有以文化为根、以民意为本、以服务为基，不断深耕内涵、优化体验、拓宽渠道，才能让这张名片越擦越亮，让陕北文旅在传承中实现新的跨越，为地方经济社会发展注入源源不断的活力。(李宗坦)