村BA之“星火”何以“燎原”

6月7日，农业农村部、体育总局印发《关于举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知》。大赛分基层赛、大区赛和总决赛三个阶段进行，各省份利用农闲自行组织基层乡村篮球赛，组织形式自定，不作硬性要求。从贵州省黔东南州台江县的一个小山村兴起的“村BA”，如今正全面出圈正式推出“全国版”。各地干部群众在积极备战、热情参与的同时，更要去深入思考村BA之“星火”何以“燎原”，找到新时代全面推进乡村振兴的“最优解”。

钻“乡土特色”之燧木，燃“体育强村”之星火，“土”字做文章。十里不同风，百里不同俗。因气候特征、地形因素的不同，造就了我国风貌各异、特色鲜明的乡土文化。贵州省黔东南州台江县台盘村，曾经一个名不见经传的小山村，这里的村民却有着对体育最纯粹的热爱，更有着每逢“六月六”吃新节都会返乡打篮球、组比赛的约定和传统。近年来，随着脱贫攻坚战的深入开展，这里通上了高速、扩建了场地、联通了5G网络，不断完善的硬件设施为“村BA”的兴起打下了坚实的基础。不需要门票，队员和裁判都是村民，奖品也都是农特产品，中场休息啦啦队表演的节目是民族歌舞……台盘村探索出了一条极具乡土气息、富有苗族特色的体育强村新路径。习近平总书记曾经形象而深刻地指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”这3个字琢磨透。各地要牢记总书记的殷殷嘱托，结合自身条件，打开发展视野，注重开发乡土资源、优势资源、特色资源，在“土”字上做好文章、下足功夫，挖掘乡村资源禀赋，找准找实找足“土味”，加强自主品牌建设，把好资源转化为好品质，为全面推进乡村振兴不断开辟新路径。

护“姓村为民”之烈焰，迸“乡风文明”之光热，“民”字为根本。与天下同利者，天下持之;擅天下之利者，天下谋之。台盘村的“村BA”兴起于村民对篮球比赛的纯粹热爱，在此之后它所前进的每一步都是基于村民意见的统一，源于村民共识的推动。以人民为中心，始终是“村BA”的价值取向。台盘村驻村第一书记张德更是表示，无论有多大影响力，“村BA”永远姓村!正是始终保持这份为民造福的初心，“村BA”的热度才能得以持续。“土味”十足的比赛不仅给村民们带来了健康和快乐，也进一步激发了他们爱村建村荣村的积极性和主动性。党的二十大报告深刻阐述了中国式现代化五个方面的中国特色，其中一个重要方面就是“物质文明和精神文明相协调的现代化”。各地在推进乡村振兴的过程中，要牢固树立以人民为中心的发展思想，注重注重提升农民精神风貌，依托“文化下乡、农家书屋、政策宣讲”等文化载体，让广大村民自主参与到喜闻乐见的文化活动和体育运动中，倡导淳朴清朗、向上向善的新农村新风尚，不断增强人民群众的参与感、认同感、获得感，树立文明新风，为乡村振兴注入澎湃精神动能。

乘“流量IP”之东风，起“火爆出圈”之盛势，“产”字提效能。“村BA”的出圈看似是“无心插柳柳成荫”，实则是事在人为的借势发力。当地政府精准设置网络传播话题，持续加热传播流量，形成全方位、多角度、多形式的全媒直播传播矩阵，让“村BA”从小山村的“篮球场”走向全国人民的“直播间”，如今更是凭借超高热度推动这项赛事成为“乡村版本”的全国篮球联赛。这正是得益于当今时代的互联网传播、多视角呈现和名人互动，过去只是台盘村村民闲暇娱乐的篮球运动，现在却发展成为全网关注的文化现象。当地也牢牢抓住这个时机，围绕“村BA”流量IP，做大做强“互联网+农文旅体”产业链，推动群众体育赛事与特色农业、文创产品、乡村旅游深度融合创新，实现经济增收，激发乡村振兴发展活力。各地要认真学习借鉴“村BA”发展经验，结合自身实际，因地制宜发展乡村特色产业、优势产业，在做大做强质量优势、培育塑造发展优势的同时，要认真研判市场发展形势，推出满足消费者多样化需求的优质产品，打造具有重大影响力的原生品牌，创新宣传手段，不断扩大品牌知名度、提升品牌传播力，做好品牌传播链接发展文章，让乡村振兴发展的红利更多惠及农村群众。(新疆维吾尔自治区阿克苏地区库车市墩阔坦镇人民政府 张峰)